YouTube, 2024'ün dördüncü çeyreğinde rekor kıran reklam geliri elde etti.
YouTube, 2024'ün dördüncü çeyreğinde rekor kıran reklam geliri elde etti ve yalnızca reklamlardan şaşırtıcı bir şekilde 10,4 milyar dolar kazandı. Bir önceki yıla göre yüzde 13,8'lik bir artışı temsil eden bu astronomik rakam, platformun agresif reklam stratejisinden kullanıcıların memnuniyetsizliğinin arttığı bir dönemde geliyor.
YouTube'un reklamcılık modeli, geniş kullanıcı tabanı için uzun süredir bir hayal kırıklığı kaynağı olmuştur. Platformun, genellikle atlanamayan reklamlarla videoları kesintiye uğratmayı içeren para kazanma yaklaşımı, birçok kişi tarafından müdahaleci ve izleme deneyimine zararlı olarak görülüyor.
Hoşnutsuzluğa rağmen, rakamlar farklı bir hikaye anlatıyor. Platformun gelir elde etme yeteneği, kullanıcı homurdanmalarından etkilenmiyor gibi görünüyor. Bu, büyük ölçüde, çoğu platforma özgü olan geniş içerik kitaplığından ve dolayısıyla karşılaştırılabilir alternatiflerin olmamasından kaynaklanmaktadır. Bu tutsak kitle, isteksiz olsalar bile sürekli bir reklam izleyicisi akışı sağlar. Siyasilerin reklamlara çok para harcadığı belirtiyor.
Kullanıcıların isteksizliğine rağmen, YouTube'un kazanç tablosunda Google abonelikleri, platformları ve cihazları altında toplanan abonelik gelirleri, 2023'ün 4. çeyreğinde 10,8 milyar dolardan 2024'ün 4. çeyreğinde 11,6 milyar dolara yükseldi.
YouTube, reklam stratejilerini turbo şarj etmek için yapay zekaya büyük bahis yapıyor. Alphabet'in baş işletme sorumlusu Philipp Schindler, Petco'nun YouTube'da yapay zeka destekli kampanyalardan yararlandığı bir vaka çalışmasına atıfta bulunarak yapay zekanın pazarlamadaki potansiyelini vurguladı.
Nielsen analizine göre, YouTube'daki Google yapay zeka destekli video kampanyalarının, manuel kampanyalara göre yüzde 17 daha yüksek reklam harcaması getirisi sağladığını da belirtti.
Bu, reklam verenlerin kulağına hoş gelen bir müzik gibi görünse de, kullanıcılar için gelecekte daha da hassas bir şekilde hedeflenmiş ve potansiyel olarak daha rahatsız edici reklam deneyimleri anlamına gelebilir.
