Apple, sonbaharda piyasaya sürülecek yeni iPhone modelleri için fiyat artışı düşünüyor ancak şirket, fiyat artışlarını ABD'nin Çin'den ithal ürünlere uyguladığı gümrük vergileriyle açıkça ilişkilendirmemeye dikkat ediyor. Dünyanın iki büyük ekonomik gücü arasındaki ticaret gerginliğinin yarattığı sorunlu sularda çokuluslu şirketlerin yolunu bulmasının ne kadar karmaşık olduğunu ortaya koyan stratejik bir hamle.
Elbette Türkiye'de bu hamleden etkilenecek. Konuya yakın kaynaklar, Apple'ın fiyat artışlarını, iPhone 17 için söylentileri yapılan yeni cihazlar için ultra ince bir profil de dahil olmak üzere teknolojik yenilikler ve tasarım değişiklikleriyle ilişkilendirerek haklı çıkarmayı amaçladığını söylüyor. Bu anlatı, şirketin tarifelerin tüketiciler üzerindeki gerçek etkisini maskelemesine olanak tanıyacak ve tüketicilerin bu artışları barışçıl bir şekilde kabul etme olasılığı düşük.
Durum, Steve Jobs'un kurduğu şirketin, Trump başkanlığı döneminde başlatılan bir dizi gümrük vergisiyle son aylarda yoğunlaşan ABD-Çin ticaret gerginliğinden en fazla etkilenen şirketlerden biri olduğunu gözler önüne seriyor.
Apple, bu ayın başlarında yaptığı mali sonuç açıklamasında, tarifelerin Nisan-Haziran çeyreğinde yaklaşık 900 milyon dolar ek maliyet getireceğini belirtmişti. Şirketi üretimi çeşitlendirmeye iten önemli bir etki, o dönemde ABD'de satılan iPhone'ların çoğunun Çin yerine Hindistan'da monte edileceğinin duyurulmasıydı.
Apple'ın Hindistan'da üretim çeşitlendirmesi, şirketin Çin üretim ekosistemine olan bağımlılığını azaltabilecek uzun vadeli stratejik bir hamleyi temsil ediyor. Ancak bu geçiş zaman ve önemli yatırım gerektiriyor ve Çin'de montajı devam eden ürünlere uygulanan tarifelerin etkisini hemen telafi edemiyor.
Tüketiciler açısından, giderek daha pahalı iPhone'ların olasılığı, giderek daha rekabetçi bir pazar ve belirsiz bir ekonomik ortamda Apple'ın üst düzey iş modelinin sürdürülebilirliği konusunda soruları gündeme getiriyor. Cupertino'nun karşı karşıya olduğu zorluk, rakiplerin daha düşük maliyetlerle teknolojik olarak gelişmiş alternatifler sunduğu bir dönemde, katma değerin daha yüksek fiyatı haklı çıkardığına kullanıcıları ikna etmek olacak.
